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从赛诺数据看中国手机市场:国产品牌逆势增长 苹果利润依然最高

    2019-01-30 01:48:19

每年临近春节,都是智能手机市场发放上年全年成绩单的时候。刚刚过去的2018年,虽然技术迭代和创新一片火热,但整体市场销量走势却依然是冰冷的“寒冬”。

市场研究机构赛诺最新数据显示,2018年全年,中国智能手机整体市场容量均处于下滑趋势;以12月为例,整体市场容量3129万台,环比下降13.8%,同比下降17.9%。

逆境下,各个手机品牌的表现又如何呢?从赛诺数据来看,以华为、OV、荣耀等为代表的国产品牌牢牢占据了中国智能手机市场销量第一阵营,少数品牌实现逆势增长,在市场严冬中,实属不易。

少数品牌逆势增长

赛诺数据显示,2018年12月份排名中国智能手机市场前九的依次为:华为、vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米、魅族、三星、金立。其中,只有华为、vivo、荣耀三家实现了正增长,华为增长率高达38%,增速行业第一,vivo、荣耀分别取得了5%和1%的销量增长。

2018年全年排名中国智能手机市场销量前九的依次为:OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果、小米、魅族、三星、金立。OPPO、苹果销量均出现小幅下滑,全球霸主三星下滑32%位列中国市场第8,只有vivo、华为、荣耀、小米四家品牌实现增长,其中,华为仍保持了行业最快增速(销量年同比增长29%)。

国产品牌溢价能力持续提升

销量上超越国外巨头的同时,国产手机品牌还通过不断的创新和用户体验提升,在高端市场渐入收获期,品牌溢价能力持续提升,以此也带动了销售额的全面提升。

从赛诺数据来看,无论是2018年12月份单月还是2018年全年,虽然排名中国智能手机市场销售额第一的依然是“肾机”苹果,但华为已经牢牢占据销售额的第二把交椅,并且与苹果的销售额差距正在缩小;OPPO和vivo也稳居三四名,荣耀则以65.5亿元销售额跻身整体市场销售额TOP5。

线下争夺战升级

从赛诺数据来看,OPPO和vivo这两家线下市场起家的品牌在线下市场持续领先,华为系则对OV的线下霸主地位形成了强力冲击。在全年的线下市场中,OPPO、vivo销量均超越7000万部,但华为、荣耀销量分别为5362万部和3056万部、二者之和超越排名第一的OPPO;小米线下销量为2535万部,比荣耀落后500余万部,无缘TOP5。

在销售额方面,苹果以2136.6亿元蝉联榜首,OV、华为紧随其后,三者销售额未拉开较大距离。荣耀、小米分列第五、六名,二者销售额差距116亿元。

综上,在中国智能手机市场,销量方面国产品牌已经成为绝对主力;在高端市场、品牌溢价能力等方面,国产手机也取得了长足的进步;但我们也要清醒地认识到,一切增长的背后都是技术硬实力的支持,在市场持续低迷、竞争日益惨烈的大环境下,唯有坚持技术创新才能走得更远。

责任编辑:陈平
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